1990-е - период, в котором становление идолов и возникновение звезд происходило очень бурно, а фотография явно не успевала следить за этими процессами. Светская фотохроника как жанр возникла только в следующем десятилетии, зачастую персональными фотографами звезд становились их друзья и знакомые. Особенно ярко эта тенденция проявлялась в области андеграундного искусства. Пласт неформальной культуры привлек внимание неформальных фотохудожников. Они дышали одним воздухом со своими героями, были рядом и на съемках, и в обычной жизни. Именно эта атмосфера сформировала уникальные стили Сергея Борисова, Андрея Усова, Игоря Стомахина, Ольги Моисеевой, Виктора Васенина... Фотографы 1990-х стали представителями новой визуальной культуры, которая позволила фотографии выйти за рамки репортажа или портрета и обрести статус нового вида искусства, сочетающего реалистичность метода с авторским видением.